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夏利之殇丨品牌故事中新汽车 [复制链接]

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其实大家都知道这一天迟早会到来,但真正来临的时候,仍是忍不住感慨。那个曾经属于一代人记忆的夏利汽车,终究是“落幕”了。()

12月15日,*ST夏利发布公告称,公司拟将名称由“天津一汽夏利汽车股份有限公司”变更为“中国铁路物资股份有限公司”,同时将向深圳证券交易所申请证券简称变更为“中国铁物”。交易完成后,其经营范围也随之更变为高铁设备、配件制造及销售、轨道交通工程机械及部件销售等。

这意味着,“夏利”这个名字彻底成为过去,而这家公司,也与汽车圈再无关系。

其实大家都知道这一天迟早会到来,但真正来临的时候,仍是忍不住感慨。那个曾经属于一代人记忆的夏利汽车,终究是“落幕”了。

风光一时

可能现在95或者00后的年轻人已经无法体会夏利对于中国的汽车工业意味着什么,夏利曾经是不少60后、70后乃至80后的梦想座驾。

上世纪80年代,随着上海大众、北京吉普等合资模式开始成为中国汽车市场主流模式,天津汽车工业总公司也决定加入这个行列。彼时,合资厂产品的价格都比较昂贵,而小/微型经济性家用车市场则是一片蓝海。在国家支持下,规模较小的天津汽车进入微型车制造市场。

年,天汽以CKD的形式引进了大发Charade,这就是后来家喻户晓的“红夏利”。最初的两厢版夏利搭载了一台代号为TJQ的三缸1.0L发动机,最大输出功率53马力,最大扭矩77N·m。这样的动力水平,在三十多年前,令夏利成为了国内技术最先进的车型之一。

靠着“省钱省心省时”的理念,从研发之初,夏利就遵循从中国国情出发,因地制宜,因时而异的造车理念,推出了更普及民众的车型。因此,一汽夏利一炮而红,一度畅销大江南北,红极一时。

夏利整车的国产率逐步提高,从日本买断的技术被津汽人渐渐地消化,夏利开始慢慢爆发出它的产能潜力,时至年国内80%以上的出租轿车都是夏利。

夏利汽车,在那个时代堪称是国产轿车的代名词。当时的“北京城里黄大发,上海滩前红夏利”是90年代最难忘的记忆。

从年到年,夏利经历了最风光的18年。年,夏利年销量突破5万辆;年,夏利完成上市,成为许多人最大的谈资;年,夏利出口美国,成为国产汽车出口的先锋;年,夏利成为第一个产量过百万的民族轿车品牌;年,夏利销售达到巅峰,全国市场保有量70万辆,生产总量万辆,创下单一品牌销量第一的业绩。

但在盛世背后,隐患的种子早已埋下。

命运多舛

年,我国加入WTO国际世贸组织,经济与世界接轨,国内市场彻底向世界放开。而彼时的汽车市场,开始发生翻天覆地的变化。先是海外汽车企业借助其合资品牌,将更先进的汽车源源不断输入到中国市场,以抢占更多市场份额。而自主品牌在吸收了合资的技术之后,也开始反哺自身。

为了抓住时代的机遇,几乎每家车企都在铆足了劲的发力。但红上了天的夏利,却仍然沉浸在上个时代带来的红利之中,依赖早期买断的陈旧技术自力更生。

改变从“赛欧”的出现开始。凭借比夏利便宜了2万元,却按照中国用户的需求特点全面提升的配置,赛欧与夏利之战以前者全面获胜终结。年夏利系列轿车共销售5.12万辆,主营业务收入34.06亿元,同比减少25.4%;亏损.25万元,是一汽夏利自年上市以后首个亏损的年份。

彼时,夏利受制于当时的国家汽车产业规划“三大三小”国有企业的定义,一汽夏利属于“三小”之一,只能生产小排量的微型车和小型轿车,试图引入丰田卡罗拉的计划也随时夭折,导致产品与市场需求脱节。

在合资品牌以及自主品牌开始加快新产品投放周期时,夏利的新产品更开始断档。年,随着奇瑞、吉利等一批自主品牌崛起,夏利的市场地位进一步被削弱。

有业内人士如此评价,“当先发优势被消耗,后续新产品就无法达到预期的效果。”对于夏利产品来说,这是一句很现实的总结。

时代的变幻,让中国汽车工业开启了史无前例的“黄金十年”。奇瑞、长城、长安、吉利等自主品牌在长期被合资品牌霸占的市场中,终于成功突围,凭借核心技术站稳了脚跟。而夏利,不仅没有自我突破,反而节节败退。

直到年,一汽夏利推出了新的品牌——骏派,并在年4月,宣布夏利品牌正式停产,骏派系列车型成为一汽夏利发展的重心。不过,骏派车型大部分售价在10万元以下,仍然走中低端路线。一汽夏利逐步推出了骏派A50、骏派CX65以及骏派D80车型,但止步于年。

没有了夏利的“夏利”,骏派计划也失败了。

年夏利销量18.5万辆,到了年已经跌至2万辆。自年6月起,公司年度汽车生产量仅为1,辆,同比下滑81.40%;销售量为4,辆,同比下滑93.69%。

穷途末路

由于技术老旧、产品力式微,一汽夏利的产品,逐渐开始跌落在主流之外。随之而来的,就是业绩的亏损。根据数据显示,从年开始,一汽夏利出现连年亏损,年-年分别亏损为4.8亿元、16.6亿元、11.8亿元、16.77亿元、16.66亿元、12.63亿元、14.81亿。

为了化解退市危机,从年开始,一汽夏利就踏上变卖资产“保壳”的心酸历程。靠着出售利润奶牛(一汽丰田)、研发资产、生产资质等优质资产,化解了一汽夏利一次又一次危机。

年,一汽夏利不惜出售一汽丰田15%股权,套现25亿元,以实现年度净利润1.62亿元。但此后,一汽夏利更加缺少盈利能力,年,亏损额度高达16.41亿元。

一汽夏利不得不故技重施,年8月,一汽夏利将旗下全资子公司一汽华利%股权连同不低于8亿元的债务,以1元的价格转让给造车新势力企业拜腾。

同年11月,一汽夏利又再次向一汽股份转让一汽丰田15%股权,获利29.23亿元,但此次转让完成后,一汽夏利不再持有一汽丰田股权。年,一汽夏利净利润实现.84万元,但扣除非经常性损益的仍净亏损高达12.63亿元。

年9月,一汽夏利又以合资的形式,用5亿资产和一汽夏利的造车资质,换取与南京博郡汽车合资公司的20%股权。其中,一汽夏利方面以整车相关土地、厂房、设备等资产及负债出资;博郡汽车则以现金出资20.34亿元,成为多数股东。天津博郡同时接收了多名来自原一汽夏利的员工。

然而,合资公司成立后,博郡汽车并未履行义务。一汽夏利称,截至年1月12日,博郡仅向合资公司支付万元,剩余注资并未到账。年8月,天津博郡内部清算计划被曝光。

天津博郡曾是一汽夏利整车业务的“最后一搏”。但最终仍是一地鸡毛。

9月,一汽夏利重组方案正式明确,主要包括一汽股份无偿转让持有的一汽夏利股份、重大资产出售、发行股份购买资产以及募集配套资金四个部分。一汽夏利拟将名下所有资产和负债以1元的作价卖给了一汽股份。

从盛世到衰退再到自救,最红仍是以失败落幕。一汽夏利的困局,是中国一批地方国有汽车公司的缩影。自年中国车市陡入“寒冬”起,汽车行业洗牌加速,国内已有多家公司破产或濒于死亡边缘。

除了退出,夏利别无他路。

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